彩电业出现路径分化,用高端做技术标准还是低价冲规模?

[蓝科技]小青

中国的彩电业再次站在十字路口。

这一次,涉及的四个主角是海信,TCL,创维和长虹,这一标志性事件是在过去20天内推出了不同的高端产品和新举措。

从表面上看,它是四巨头之间的独立品牌发布,但仔细观察可以发现线索。这就是为什么中国品牌越来越意识到核心技术和高端产品的价值,并拒绝那些没有价值的低价值战争。

采用高端产品开采品牌溢价,以核心技术制定全球标准,是中国彩电业的一个可喜变化。

彩电巨头发出高端和最强的声音

现在是中国彩电业发生变化的时候了。

从品牌的规模到价值,从放弃价格战到拥有核心技术,这是彩电品牌从强势发展到强势的唯一途径。

中国的彩电经历了几十年的发展,已经发展成为一个基础。 2018年,全球电视出货量达到2.4亿台,其中中国出资1.6亿台,占全球的67%。这意味着,在全球销售的每五台电视机中,其中三台可能是在中国生产的,中国电视业已成功地站在世界之巅。

然而,由于LCD同质化的激烈竞争,中国品牌缺乏核心竞争力和定价能力。虽然出货量有所增加,但利润却未达到预期。其中,仍有许多OEM产品正在努力支持中国彩电的基础,因此中国的彩电尚未得到强有力的支持。

道路采用新技术,差异化产品,高端布局。 TCL已经能够将AI和IoT与8K集成,并利用5G网络的高速和低延迟将电视作为智能家居物联网的入口。

几天前,在中国8K超高清工作委员会成立之日,TCL实业控股有限公司首席执行官王成对行业现状表示担忧。他说,中国的显示器行业,包括中国的电视行业,从去年下半年开始到今年,实际上正在经历一个更痛苦的过程。有各种令人震惊的低价格打入市场,许多制造商采用各种创新的营销方式来推动整个行业的发展。

显然,没有希望通过低价促进行业的发展,这种现象在行业中形?傻墓彩墩诒涞酶忧逦F窘?8K的突破,TCL率先在行业中树立了技术旗帜。这是中国彩电业的良好信号。

海信推出了激光电视和世界上第一台多屏电视,打破了液晶技术的上限,开辟了液晶电视的新空间。从屏幕到核心,核心技术全部由中国公司控制。以激光电视为例,《“中国制造2025”重点领域技术路线图》将激光显示器确定为将在未来10年内在中国开发的新显示技术。

根据国家的高度和战略,海信激光电视实际上肩负着国家使命。目前,中国彩电公司控制的激光电视显示专利居世界第一,成为激光显示系列国际标准的主要开发者。

。海信激光显示器总经理高玉玲说。

碰巧有类似的情况。 7月14日,长虹的ARTIST是市场上唯一可以实现批量生产的大屏幕8K电视品牌。这台艺人新家用艺术电视配备了长虹第四代人工智能系统。它可以作为家庭AIoT的核心,实现启动智能电视,关闭对象扬声器,覆盖八个场景和大量设备。

从最近彩电行业的迹象来看,我们可以看到这些品牌强调核心技术而不是价格驱动,这是中国彩电业未来的发展方向。从历史上看,无论是日本品牌还是韩国品牌,他们的成功不是基于低价和OEM,而是基于核心技术,行业标准和私人品牌。

创维以价格反馈市场

与上述三个品牌相比,创维有着不同的道路。

创维是第一家参与OLED研发的中国品牌企业。应该说,近年来它的坚持已经取得了一些成果。然而,由于环境原因,OLED销售仍在缓慢增长。

根据Ovi的数据,2018年全球出货了240万台OLED电视,OLED电视的全球普及率仅为1.1%。虽然已经强调“对于在中国市场销售的每两台OLED电视,一个是创维”,但OLED电视在国内的数量确实很慢。

事实上,OLED没有市场。在2018年第二季度,OLED电视的普及率在日本已达到59%,北美为44%,欧洲为45%,这意味着全球近一半的高端彩电市场是OLED电视。

虽然OLED在欧洲和美国的比例很高,但创维还没有进入海外市场。当索尼进入OLED电视阵营时,无论是第一款屏幕扬声器技术还是其简约的产品设计风格,都可以说它占据了绝对的市场份额。这可能是全球创维推广OLED。一个很大的阻力。

7月10日,创维宣布55英寸OLED彩色电视S8A的价格从人民币下降到人民币7,999元,而65英寸的S8A则从人民币下降到人民币。

这种降价行?腔诖次母呒渡鳌W钪漳勘晔瞧占癘LED电视,而这种降价行为也被视为创维在整个行业的品牌投资,以塑造高端品牌形象。

中国的彩电发展已经持续了几十年,它已经通过CRT反向投影到平板电脑,现在已经到了显示技术的分水岭。当海信,TCL和长虹几乎重合并达成共识时,“集团”拥抱技术和品牌,并使用面板,芯片,激光电视和8K来标记中国制造的品牌,创维也持有高端OLED,并试图通过降价来推广OLED。这也是一种有效的方法。

但是,我们仍然不知道市场会有什么样的态度。我们仍然需要将管辖权移交给市场。但从彩电行业的历史来看,我们可以看到,在核心技术,高端品牌和价格之间,我们可以真正触动高端人群。可以成为行业标准,绝不能低价。当市场规模以低价开放时,可持续性是值得怀疑的。

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